Marketing politique et logo partisan en Côte d’Ivoire : une analyse sémiotique de l’identité visuelle

Abstract

Cet article examine l’importance de l’identité visuelle dans le marketing politique en Côte d’Ivoire sous l’angle de l’analyse sémiotique des logos, de cinq partis politiques majeurs à savoir, RHDP, PDCI-DRA, FPI, PPACI, ADCI. En s’appuyant sur une grille d’analyse, il interprète les caractéristiques des marques partisanes (formes, couleurs, symboles) en mobilisant les apports théoriques du branding politique, de la sémiotique visuelle et des sciences sociales. Dans un contexte ou l’oralité prime sur l’écrit, l’iconographie politique devient un langage de différenciation, d’attachement et de mobilisation idéologique. La rupture militante, la continuité institutionnelle, la modernité technocratique et la coalition inclusive constituent les logiques visuelles qui se manifestent. L’étude plaide pour une prise en compte optimale des identités graphiques en contexte électoral et suggère d’inscrire l’image politique dans la grammaire visuelle électorale africaine.