Hydrologie sous les projecteurs : Le rôle du marketing d'influence dans la sensibilisation du public aux questions de qualité de l’eau

Abstract

Le présent rapport étudie la portée du marketing d'influence sur la sensibilisation du public et le changement de comportement concernant les enjeux liés à la qualité de l'eau au Maroc. Une étude quantitative a été menée avec 240 réponses valides et les données ont été analysées à l'aide du logiciel SPSS. Les résultats indiquent que la crédibilité de l'influenceur renforce de manière significative la confiance du public dans les informations relatives à la qualité de l'eau, ce qui indique que les influenceurs crédibles ont un impact plus important sur la perception et l'engagement du public. Le contenu émotionnel s'est avéré plus efficace que le contenu factuel ou visuel pour sensibiliser et encourager l'action, ce qui souligne l'importance de l'attrait émotionnel dans la communication environnementale. Cependant, l'étude n'a pas mis en évidence de lien significatif entre l'âge et la probabilité de s'engager dans un contenu d'influence sur la qualité de l'eau, ce qui suggère que les campagnes menées par des influenceurs peuvent cibler efficacement des groupes démographiques divers. Les résultats de cette étude offrent des perspectives intéressantes pour optimiser les stratégies de communication environnementale menées par les influenceurs et renforcer l'engagement du public en faveur des efforts de conservation de l'eau.