Comment les rappeurs marocains influencent-ils les décisions d'achat, la fidélité et l'engagement de leurs fans grâce au marketing d’influence ?

Abstract

La présente étude explore le rôle des rappeurs marocains en tant que figures influentes dans le façonnement du comportement des consommateurs par le biais du marketing d'influence. Au Maroc, ces derniers ne sont plus de simples artistes musicaux, mais sont devenus de puissantes icônes culturelles et des influenceurs numériques dont l'influence s'étend, au-delà de la musique, à la mode, au style de vie et à la promotion des marques. La présente étude vise à comprendre dans quelle mesure les attitudes, les connaissances et la confiance des fans à l'égard des rappeurs marocains influencent leurs décisions d'achat, leur fidélité et leur engagement à l'égard des marques soutenues par ces artistes. Pour aborder cette question de recherche, une méthode de recherche quantitative a été employée, impliquant la collecte de données par le biais d'une enquête structurée. Au total, 164 réponses valides ont été recueillies et analysées à l'aide du logiciel SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) pour identifier les schémas et les relations entre les variables. Les résultats révèlent que l'influence culturelle des rappeurs marocains et leur présence sur les médias sociaux ont un impact significatif sur le comportement des consommateurs, soulignant l'importance croissante du marketing d'influence dans le paysage musical et commercial du Maroc.