Influence digitale et Ethique : Perception du consommateur marocain

Abstract

Le phénomène de l’influence digitale soulève aujourd’hui beaucoup de questionnements. En effet, à l’aide de différentes tactiques, les influenceurs essaient d’atteindre un public plus large et d’influencer notablement son comportement d’achat. De son côté, le consommateur recherche de l’information auprès des influenceurs afin de mieux consommer, être au parfum d’actualité sur les marques et les produits ou encore pour s’inspirer.

Cette étude a pour objectif d’explorer et de comprendre la perception du consommateur marocain au sujet des pratiques sur les réseaux sociaux en lien avec les micro-influenceurs en relation avec l’éthique.  

Dans cette optique, il nous a paru approprié d’adopter une méthode qualitative à vocation exploratoire, en administrant un guide d’entretien auprès de vingt utilisateurs de réseaux sociaux. L’analyse des données recueillies par notre étude qualitative consiste en une analyse thématique qui repose sur le croisement des résultats d’une analyse horizontale et verticale des données collectées.